{"id":1104,"date":"2022-08-23T12:19:35","date_gmt":"2022-08-23T10:19:35","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/tomandco\/?p=1104"},"modified":"2022-08-31T11:55:40","modified_gmt":"2022-08-31T09:55:40","slug":"petfood-market","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/corporate.tomandco.com\/nl\/petfood-market\/","title":{"rendered":"Animalerie : un march\u00e9 qui a du chien"},"content":{"rendered":"

Le march\u00e9 de l\u2019animalerie, aux 5,4 milliards d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires en 2021, se porte bien. Tout comme les fabricants fran\u00e7ais de petfood, dont le chiffre d\u2019affaires a augment\u00e9 de + 3% (d\u2019apr\u00e8s Xerfi Precepta). Toutefois, la fili\u00e8re doit pallier l\u2019inflation, am\u00e9liorer le bien-\u00eatre animal et affronter la grande distribution.<\/p>\n

A partir du 1er janvier 2024, oubli\u00e9s les chiens et chats en animaleries, pour des \u201craisons \u00e9thiques et sanitaires\u201c fix\u00e9es par la loi contre la maltraitance animale. De m\u00eame, une charte sign\u00e9e entre le gouvernement et Leboncoin encadre la vente en ligne des animaux. Pour le secteur de l\u2019animalerie, la performance est ailleurs. Il s\u2019agit de prioriser sur l\u2019offre et la demande du march\u00e9 : la France comptait en effet 15,1 millions de d\u00e9tenteurs de chats et 7,5 millions de propri\u00e9taires de chiens en 2020 selon la Facco (F\u00e9d\u00e9ration europ\u00e9enne de l\u2019industrie des aliments pour animaux familiers). Et si les f\u00e9lins et canid\u00e9s portent de loin le march\u00e9 (vs basse-cour, rongeurs, oiseaux et poissons), le confinement a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 la tendance. Alain Bodet, responsable du d\u00e9veloppement franchise et affiliation chez M\u00e9dor et compagnie (56 magasins) en t\u00e9moigne : \u201cLa Covid a multipli\u00e9 les adoptions en refuge et les ventes chez les \u00e9leveurs. A priori, le march\u00e9 continuera de bien se porter. Chez M\u00e9dor et compagnie, l\u2019alimentation des chiens et des chats constitue entre 50% et 60% du chiffre d\u2019affaires.\u201c Le franco-belge Tom&Co (50 magasins ; CA 2021 : 260 M\u20ac), constate aussi une hausse d\u2019adoptions (via des associations partenaires) et une forte progression de son activit\u00e9 globale. Guillaume Papillon, directeur des op\u00e9ration, indique d\u2019ailleurs :<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous avons enregistr\u00e9 +30 % l\u2019an dernier sur nos ventes et, sur les cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, une progression globale de + 155 %.\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Chez Terranimo (52 magasins), \u201c40 % du chiffre d\u2019affaires se fait autour des chiens et chats\u201c, selon les propos de son p-dg, Fr\u00e9d\u00e9rik Janssens. Avec toutefois, une l\u00e9g\u00e8re stagnation pouvant s\u2019expliquer par le fait que \u201cles propri\u00e9taires vont \u00e0 l\u2019essentiel pour leurs animaux en raison de facteurs tels que l\u2019inflation ou les ruptures de stock avec les fournisseurs.\u201c<\/p>\n

L\u2019animalerie montre les crocs<\/h3>\n

Quant aux ventes en ligne, elles progressent, port\u00e9es notamment par les ventes de \u2018petfood\u2019 et les nombreux e-commer\u00e7ants qui se positionnent sur ce cr\u00e9neau. Malgr\u00e9 une hausse de 15% donc, elles rivalisent toutefois difficilement avec l\u2019activit\u00e9 du magasin physique. \u201cIl faut se diff\u00e9rencier de ce qui est propos\u00e9 sur internet, lancer des marques propres, comme la n\u00f4tre, Yock, et des services exclusifs. Am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience client est aujourd\u2019hui notre leitmotiv ! C\u2019est comme cela que nous garderons les clients, m\u00eame s\u2019ils ach\u00e8tent sur le net\u201c, explique Fr\u00e9d\u00e9rik Janssens, favorable \u00e0 l\u2019omnicanalit\u00e9.<\/p>\n

Comme pour Tom&Co, chez qui le \u201cgros du chiffre d\u2019affaires est r\u00e9alis\u00e9 en magasin\u201c, pr\u00e9cise Guillaume Papillon, \u201cm\u00eame apr\u00e8s avoir mis en place le click & collect avant le confinement.\u201c Le challenge, d\u00e9sormais, des animaleries ? Revendiquer leur originalit\u00e9 face \u00e0 la grande distribution qui s\u2019impose. Comme Mars Petcare qui inaugurera ses usines du Loiret d\u2019ici 2025 (85 millions d\u2019euros investis), Royal Canin modernisant ses usines du Gard (46 millions d\u2019euros investis) et Carrefour innovant avec des snacks bios pour chiens et chats. Et ce, autour d\u2019un march\u00e9 alimentaire animal pesant pr\u00e8s de 4 milliards d\u2019euros ! Il s\u2019agirait m\u00eame de la troisi\u00e8me cat\u00e9gorie d\u2019\u00e9picerie en France selon GFK\/Purina. Aussi, la riposte s\u2019organise, chaque enseigne apprenant \u00e0 se diversifier. \u201cVingt magasins disposent d\u00e9j\u00e0 du service toilettage. Nous souhaitons, d\u2019ici l\u2019ann\u00e9e prochaine, mettre en place dans les magasins qui s\u2019y pr\u00eatent, des parcours d\u2019agility avec la pr\u00e9sence d\u2019\u00e9ducateurs canins pour renforcer l\u2019exp\u00e9rience client\u201c, envisage Alain Bodet de M\u00e9dor et compagnie.<\/p>\n

Quant \u00e0 Tom&Co, l\u2019enseigne privil\u00e9gie le travail sur l\u2019\u00e9ducation canine. \u201cC\u2019est en cours de r\u00e9flexion, confirme Guillaume Papillon. Nous aimerions aussi proposer des formations de premier secours. Et d\u00e9velopper le massage canin\u2026\u201c Du c\u00f4t\u00e9 de Terranimo, on privil\u00e9gie aussi les soins en magasin. \u201cNous commen\u00e7ons \u00e0 installer des salons de toilettage sur le r\u00e9seau et songeons m\u00eame \u00e0 un service de dogwash\u201c, d\u00e9clare Fr\u00e9d\u00e9rik Janssens. En termes de produits, l\u2019enseigne souhaite \u00e9galement miser sur la profondeur de gamme : \u201cL\u2019objectif est de convenir \u00e0 tous les besoins des chiens et des chats tout au long de leur vie, avec une offre de qualit\u00e9 qu\u2019on ne retrouve pas ni en grande distribution ni chez les v\u00e9t\u00e9rinaires.\u201c Mais \u00e0 quel prix ? Selon Guillaume Papillon de Tom&Co, \u201cil faut permettre \u00e0 quelqu\u2019un ayant peu de moyens de trouver de bons produits pour son animal. Cela passe par limiter les hausses en n\u00e9gociant avec les fournisseurs et en faisant attention \u00e0 l\u2019impact des marges pour les franchis\u00e9s.\u201c Pour autant, les prix rebaisseront-ils apr\u00e8s la crise ?<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Investir et flairer la nouveaut\u00e9<\/h3>\n

Le r\u00e9seau M\u00e9dor et compagnie, lui, envisage des \u201cinvestissements aupr\u00e8s de fournisseurs de produits naturels.\u201c Et dispose d\u00e9j\u00e0 d\u2019une offre de vrac et de \u2018barf food\u2019, un concept anglo-saxon bas\u00e9 sur la vente d\u2019aliments crus et non-transform\u00e9s. \u201cLe barf repr\u00e9sente actuellement 2,5% de notre chiffre d\u2019affaires. Ce segment permet de d\u00e9velopper des ventes compl\u00e9mentaires. Les consommateurs \u00e9tant de plus en plus attentifs \u00e0 leur alimentation, ils le sont aussi, par extension, envers leur animal !\u201c, rappelle Alain Bodet. La production d\u2019aliments bio et naturels a augment\u00e9. Et ce, de + 21% selon l\u2019Agreste. Pour autant, cette tendance vaut-elle pour l\u2019alimentation animale ? En effet, attention \u00e0 l\u2019anthropomorphisme ! Et Fr\u00e9d\u00e9rik Janssens de mettre en garde :<\/p>\n

\u00ab\u00a0Le bio ? C\u2019est un coup de pub. Et un march\u00e9 tr\u00e8s restreint, pas suffisamment mature. Il ne repr\u00e9sente m\u00eame pas 1 % des parts du march\u00e9. Au-del\u00e0 de ce ph\u00e9nom\u00e8ne de mode, n\u2019oublions pas les besoins de l\u2019animal ! La composition des produits, les taux de prot\u00e9ines, etc.\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Pour l\u2019heure, il n\u2019y a pas de recette miracle chez les fabricants. \u201cNous avons quelques gammes bio pour chiens et chats sur des produits humides. Pour les secs, c\u2019est plus complexe en termes de composition, au niveau de la qualit\u00e9 et du cahier des charges, par exemple. Les solutions en bio sont difficiles \u00e0 envisager. Le positionnement du prix risque aussi de ne pas passer\u00ab , soul\u00e8ve Alain Bodet qui conseille de privil\u00e9gier les friandises naturelles, dont la composition et la provenance sont connues. Et que dire des produits vegan ? \u201cNous n\u2019en avons pas, indique Guillaume Papillon de Tom&Co. Le but est de r\u00e9ussir \u00e0 s\u2019assurer que ce que nous vendons, reste en lien avec les besoins de l\u2019animal.\u201c<\/p>\n

L\u2019industrie a d\u2019ailleurs investi 164 millions d\u2019euros dans la recherche pour am\u00e9liorer les proc\u00e9d\u00e9s de fabrication (d\u2019apr\u00e8s la Facco). Reste aux animaleries de faire valoir savoir-faire, bienveillance et transparence alimentaire.<\/p>\n

\n

Retrouvez \u00e9galement cet article dans le n\u00b0 222 de juillet-ao\u00fbt 2022, de l\u2019Officiel de la Franchise.<\/small><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le march\u00e9 de l\u2019animalerie, aux 5,4 milliards d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires en 2021, se porte bien. Tout comme les fabricants fran\u00e7ais de petfood, dont le chiffre d\u2019affaires a augment\u00e9 de + 3% (d\u2019apr\u00e8s Xerfi Precepta). Toutefois, la fili\u00e8re doit pallier l\u2019inflation, am\u00e9liorer le bien-\u00eatre animal et affronter la grande distribution. 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